一本書帶動一個產(chǎn)業(yè)?!豆?/span>·波特》、《指環(huán)王》、《名偵探柯南》都是以現(xiàn)代出版業(yè)為起點,最終締造了商業(yè)奇跡。這個在美國、日本屢試不爽的市場法則,終于被一個職場女性成功首次復(fù)制到中國。近三年間,已經(jīng)帶動了圖書、聽書光盤、話劇、電影、電視、服裝、鞋業(yè)、游戲、音樂劇、網(wǎng)絡(luò)劇、無線增值等多個領(lǐng)域,創(chuàng)造了3億元的市場價值,這一數(shù)字在未來三年將達到10億。
由于李可一直很低調(diào),且名不見經(jīng)傳,“作者”顯然不能作為該書宣傳的切入口。這時,蔡明菲和同事在卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上意外發(fā)現(xiàn)了很多男性讀者的留言。“我們才恍然大悟,最初的'針對白領(lǐng)女性’的定位有所偏差,這應(yīng)該是一本適合所有職場人的讀物。” 博集天卷立即調(diào)整封面,換下了原先的粉色調(diào)和高跟鞋剪影,變成了干凈利落的白底紅字,突顯中性風(fēng)格,還加上了紅色亮眼腰封——“她的故事,比比爾·蓋茨更值得參考”。
一個月后,改頭換面的她面世,很快躋身卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排行的前三甲。該書推廣期間,卓越亞馬遜的增長量升至300%-400%,最高達到700%的增長。
“之前國內(nèi)市場上沒有真正意義上的職場小說。” 蔡明菲說,接近職場生涯的官場、商戰(zhàn)類小說不少,但其內(nèi)容和有限的讀者群無法帶動其他產(chǎn)業(yè)。受過良好的教育,沒有任何背景,靠個人的奮斗取得成功”的特征,很貼近大多數(shù)職場白領(lǐng)。因此,很快形成了一個龐大的消費市場。
最終,影片的植入廣告達到20多個,收入大約是總投資的2/3,消化了大量的制作成本。就連外景部分也是由泰國旅游局買單,劇組省了70萬元到80萬元的成本。
王勇說,品牌成功的一個重要原因是相互借勢、趁熱打鐵。用圖書打通其他文藝形式,并逐步納入更多邊際產(chǎn)業(yè),各類產(chǎn)品銷售高潮就會接連不斷,暢銷書由此變成長銷書,整個系統(tǒng)進入良性循環(huán)。